[축산신문 이일호 기자]
![GS 25에서 판매되고 있는 캔돈](http://www.chuksannews.co.kr/data/photos/20240729/art_17211995045886_d2d95b.jpg)
도드람양돈농협(조합장 박광욱)이 젊은층의 돼지고기 수요를 끌어안기 위한 광폭 행보를 이어가고 있다.
다양한 간편식 제품을 출시해 온 도드람양돈농협은 최근 지금까지 생각하지 못했던 포장의 제품을 선보이며 젊은층의 소비자들로부터 큰 호응을 얻고 있다.
도드람한돈 삼겹살을 캔 모양의 패키지에 담은 ‘캔돈’ 이 그것으로 야외에서도 보관이 용이하고 휴대가 간편, 공식 온라인몰인 도드람몰과 네이버 브랜드 스토어 등 온라인 유통채널에서 연일 완판 행진을 기록해 왔다.
젊은층 맞춤형 전략적인 마케팅 활동도 한몫했다. 캠핑 유튜버들과 협업, 제품의 장점을 부각한 유튜브 영상 등이 젊은층의 호기심을 자극하며 SNS와 온라인 커뮤니티에서는 캔돈을 구매한 뒤 인증하는 ‘인증샷’ 까지 확산되고 있다.
도드람양돈농협은 그러나 온라인에서 다소 구매가 어렵다는 소비자들의 의견을 반영, 지난 5부터는 GS 25에 제품을 입점, 오프라인에서도 손쉽게 캔돈을 구매할 수 있도록 했다.
최근 몇 년 새 편의점에서 장을 보는 ‘편장족’이 대폭 증가하고 있고, 1인 가구 중심의 소포장 신선식품에 대한 수요도 꾸준히 늘고 있는 추세를 감안한 것이다.
![서피비치에 마련된 도드람부스에 서퍼를 즐기는 피서객들이 몰려있다.](http://www.chuksannews.co.kr/data/photos/20240729/art_17211995692235_c43cbd.jpg)
오프라인을 통한 홍보 역시 젊은층에 초점이 맞춰지고 있는 형국이다.
도드람양돈농협은 지난 13~14일 서퍼들의 성지이자 MZ세대 핫플로 자리 잡은 강원도 양양 서피비치에서 ‘GO SURFYY FIND DODRAM’ 캠페인을 전개했다.
MZ 사이에서 핫템으로 자리 잡은 캔 삼겹살 ‘캔돈’과 서울 3대 양념구이 맛집으로 알려진 조박집과 협업해 만든 ‘마포조박집양념구이’, 고단백 저칼로리의 ‘단백소시지’, 쫄깃한 식감과 매콤한 불맛이 특징인 ‘바이킹 직화곱창’ 등 도드람의 다양한 제품을 시간대별로 맛볼수 있도록 했다. 도드람양돈농협 임직원들은 직접 요리하며 현장을 찾는 방문객들에게 맛있는 먹거리를 제공하기도 했다.
특히 전문강사들이 참여하는 ‘서핑클래스’ 와 ‘요가클래스’ 도 함께 운영, 해변을 찾은 젊은이들에게 뜨거운 반응을 불러일으켰다.
도드람양돈농협 박광욱 조합장은 “앞으로도 2030 세대와 적극 소통하여 소비자에게 더욱더 사랑받는 브랜드로 자리매김할 것”이라고 밝혔다.